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隨著互聯網的快速發展，現在很多商家都需要通過互聯網來進行產品銷售，但是在開發小程序還是開發APP的時候卻不了解自己該開發哪種。那么開發APP還是小程序對企業商家來說有什么區別？

1、從開發技術的角度來看

APP開發根據開發方式可分為原生APP和Web APP，APP主流開發操作系統有安卓和IOS。安卓版本原生APP的開發語言為JAVA，IOS版原生APP的開發語言為Objective-C。安卓版本Web APP的開發語言為JAVA+HTML，IOS 版Web APP的開發語言為Objective-C+HTML。微信小程序是基于騰訊的小程序開發框架進行開發，開發技術類似HTML。

2、從功能的角度來看

原生APP開發就是APP的功能大部分在手機端就可以交互訪問，只有在需要訪問數據庫服務器的時候才通過網絡對外交互。原生APP開發速度相對較慢，但APP訪問速度快，用戶體驗好。Web APP的很多功能都要基于網絡訪問才能實現，其優點是開發速度快，其在訪問速度，用戶體驗方面存在一定的局限性。微信小程序的訪問效率和用戶體驗上不及原生APP，與Web APP在訪問效率和用戶體驗方面不相上下。

3、從內容運營的角度來看

基本大部分線上產品均已開通微信公眾號，且常用的APP的公眾號聚集了大量的粉絲，企業投入了大量的人力物力給自己產品的公眾號圈粉，通過公眾號的內容運營帶動一幫粉絲，形成一定的品牌影響力。服務號除了日常推文外，還承擔微信網頁下單，客服投訴、訂單狀態通知等功能。

而微信公眾號已支持關聯到小程序，內容+小程序組合可以實現訂單轉化，如淘寶和京東將內容板塊搬進APP內，有了小程序以后，更多的商戶可以利用內容聚集粉絲，利用小程序轉化粉絲。

4、從渠道運營的角度來看

APP的渠道運營是指應用商店內的推廣，及百度搜索關鍵詞排名，引導用戶下載手機端APP或使用PC端網頁服務。而小程序不需要用戶去應用商店安裝的成本，使用門檻很低，且基于微信這個高頻超時長應用環境內，故不存在傳統的渠道運營，但正如海量的微信公眾號一樣，未來小程序的渠道運營應關注如何在微信的眾多小程序中排名靠前，研究微信的排序規則，如優化淘寶的店鋪排序一樣，做好自家小程序排序優化。

5、從用戶運營的角度來看

APP用戶運用是環繞消費者生命周期、消費者價值等等多種對消費者標簽化分層，用在支持精細化運營策略以及提高消費者的活躍度，消費者精準營銷可依照消費者行為、消費者標簽、消費者興趣等訓練數據模型，經過紅包和短信、個性化智能推薦內容等等方法提高消費者下單轉化率、內容點擊以及付費率等等，來實現產品業務目標。

6、從流量運營的角度來看

APP的流量運營是基于商務市場，與其他線上產品置換資源合作，獲取流量和新客;或是通過付費廣告獲取外部流量，如網易新聞投放信息流廣告;小程序則背靠微信巨大流量，目前已開發附近小程序、主動搜索小程序，微信好友聊天和微信群掃碼識別，公眾號菜單關聯、聊天列表置頂等入口，線下商戶可以通過物料引導用戶掃碼使用，不管線上線下均可通過二維碼輕松獲取微信內的流量。當然，小程序之間也可展開流量互換合作，互利互惠，形成聯動效應。

綜上所述，APP開發和小程序開發其實各有其優缺點，我們在做選擇的時候要根據自身的需求，結合企業的發展規劃、市場規劃等多方面的進行綜合考慮。

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